李竹兵:加速打造都市IP 让都市人气热起来、消费旺起来、经济活起来

摘 要

近段时间,全国也进入热火朝天的复工复产、规复经济的节拍,方才已往的五一小长假,全国累计欢迎海内旅客1.15亿人次,意味着海内旅游财富根基已回血泰半。工夫动漫首创人李竹

 

  近段时间,全国也进入热火朝天的复工复产、恢复经济的节奏,刚刚过去的五一小长假,全国累计接待国内游客1.15亿人次,意味着国内旅游产业基本已“回血”大半。功夫动漫创始人李竹兵认为,接下来,各个城市应该趁热打铁,加快推进城市超级IP打造。

  为此,我们采访了功夫动漫创始人李竹兵,他将带来我们什么样的心得呢?

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  图 | 功夫动漫董事长李竹兵

  记者:您认为目前国内打造城市超级IP具有怎样优势?

  李竹兵现在整个中国发展超级IP产业是一个巨大的机遇。目前在美国、日本,每年变现1个亿美金以上的IP非常多。而中国目前能够每年产生一个亿版权金收益的IP非常少,能够超过一个亿美金版权金收益的超级IP很少,所以在中国,超级IP存在巨大的商机。

  中国正处在一个抢夺资源的时代,也许很多人有做过一些大家熟知的IP,但是现在重要的是如何把这些IP形成口碑,形成强大的知识产权,形成强大的抢位思想,通过抢位资源推出超级IP,快速变现。

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  图/德阳城市超级IP海报

  记者:国内城市超级IP的打造,有着怎样的发展历程?

  李竹兵打造超级IP目前来讲,可以分为三个阶段。

  第一个阶段是像喜羊羊那样的原创模式。

  第二个阶段是以功夫动漫、奥飞娱乐为主的产业动漫。就如同功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP。

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  图/《三只松鼠》超级IP宣传海报

  但是产业IP在市场运作中遇到非常大的瓶颈:一是心态。打造超级IP是一个持续投入人员、资金的过程,要制定长远战略,但是很多传统产业要保住自己的利润,无法在这一块不断追加投资,当企业发现动漫只能提高知名度,无法直接增加产品销售的收入,就会对它产生一种质疑。

  并且有些传统企业对未来整个版权金的庞大收益不是很有概念,总觉得这块的收益还不如他的主业,在做IP授权的时候担惊受怕,生怕授权给别人会出什么事情,影响主业发展。但其实版权金的收益非常大,例如小猪佩奇的版权金年均收益达到70亿人民币。

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  图/三只松鼠授权心相印的产品

  而且站在日本与美国的角度,其实整个IP的授权管理是可以制定一系列严格的措施来操作的。

  第二个就是整个实力的支撑、数据的支撑。目前打造超级IP的发展程度已经不能局限于国内,现在打造的动漫作品它的精美度、创作水准、投入规模都要达到国际级别。因为只有国际级别才能够在中国,在整个世界有效传播。

  所以基于种种原因,中国的IP发展趋势就开始进入第三代——城市超级IP时代。

  记者:打造城市超级IP可以为城市发展带来什么好处?

  李竹兵为什么要发展城市超级IP有几个重要的点:

  第一点,很多政府,甚至国家已经开始意识到如何挖掘自己的文化资产进行变现,而不是靠传统的地产招商来进行城市发展,如何从整个国家战略的层面树立自己的民族文化自信已经成了整个社会的刚需。

  中国有丰富的文化资本,城市有非常多的历史沉淀、几千年的IP文化。比如扬州八怪、三星堆、熊猫、金丝猴、西游记、水浒传、后羿射日,这些城市的文化资本已经具备超级IP的能力了。

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  图/自贡城市超级IP《时空龙骑士》

  第二点,城市超级IP的特色是当你要创作它的时候,它已经有了受众、影响力、知名度。因此城市引用超级IP参与城市产业经营的速度非常快。比如成都总人口数超过1500万,整个四川拥有8000多万人,这些都是城市超级IP现有的粉丝。

  第三点,城市多元文化亟需城市超级IP以点带面去树立在全国乃至全球的影响。一个城市影响力扩散会发生什么?首先文旅建设就容易开展。城市知名度高了,很多的商家企业就喜欢过来投资,城市也起到了一个大品牌的效应。